Наоми Кляйн – No Logo
Книга написанная идеологом антикорпоративного движения, по иронии ставшей
настольным учебником для маркетолога.
Наоми Кляйн считает, что транснациональные корпорации навязывают нам все более и более изощренными способами совершенно ненужные потребности И пользуются для этого совершенно беспринципными приемами. Более того, для удовлетворения возрастающих потребностей, они беспощадно эксплуатируют дешевую рабочую силу в третих странах и уничтожают природу. в общем ничего нового, но
для понимания своего врага Кляйн провела глубокий и методичный анализ маркетинговых приемов используемых в современном брендинге. Анализ оказался настолько глубоким, а книга так хорошо написана, что стала настольной для специалистов по маркетингу. Вот такая ирония.
Вспомнил я Вуди Аллена:
“был человек, торговавший рубахами, и наступили для него тяжелые времена. Не шел товар, и заглохла вся торговля его. И воззвал он к Господу, говоря: «Боже мой, для чего ты послал мне такие испытания? Ибо враги мои торгуют вовсю, а я за неделю не продал ни рубахи. И это в разгар сезона. Взгляни, Господи, на товар мой. Смотри, какая вискоза. Боже мой, есть и с воротничками на пуговицах, есть под галстук – и все лежит. А ведь я всегда следовал заповедям Твоим. Почему же не могу ныне заработать на хлеб насущный, и младший брат мой вынужден мыть полы в «Детском мире»?
И услышал Всевышний его молитвы, и отвечал рабу своему, говоря:
- Насчет рубашек…
- Да, Господи, – воскликнул человек и упал на колени.
- Нашей крокодильчика.
- Что, Господи?
- Что слышал. Нашей крокодила на карман. Не пожалеешь.
И взял человек все рубахи и нашил на карманах знак крокодила, и вот, се, вдруг премного выросли продажи его, и была ему великая радость, тогда как в стане врагов его стоял стон и скрежет зубовный”
